El Desafío

inter.mx es un broker digital de seguros que ha transformado exitosamente la forma en que los mexicanos entienden, contratan y se relacionan con los seguros. Con una visión de ser transparente, accesible y emocionalmente relevante, inter.mx se ha diferenciado en un sector tradicionalmente complejo y distante.

Después de su exitoso patrocinio con Checo Pérez en la Fórmula 1, inter.mx ha decidido dar un giro estratégico: enfocarse en el fútbol, el deporte más popular de México, aprovechando su relación estratégica con el Estadio Banorte y el entusiasmo que se vive hacia el Mundial 2026.

Pero inter.mx no quiere simplemente aparecer en camisetas o vallas publicitarias. Quieren construir una conexión genuina, emocional y disruptiva con los aficionados al fútbol, especialmente con las nuevas generaciones, mientras refuerzan naturalmente su misión de elevar la cultura aseguradora en México.

Tu equipo actuará como un grupo consultor contratado para diseñar una propuesta integral de activación de marca en el mundo del fútbol para inter.mx, estructurando su solución con fundamentos sólidos de análisis de negocio, estrategia de marketing deportivo, evaluación de alternativas y desarrollo de un plan de acción viable.

Lo Que Debes Entregar

Tu propuesta debe incluir:

1. Análisis de contexto y diagnóstico emocional

• Diagnóstico de la marca inter.mx: evaluación de los elementos funcionales y emocionales de la marca. ¿Cómo los elementos funcionales construyen la confianza en la marca necesaria para desarrollar los vínculos emocionales? ¿Cómo la satisfacción a partir de los elementos funcionales se transforma en amor por la marca?
• Historial emocional: evaluación del patrocinio con Checo Pérez (qué funcionó en términos emocionales vs. qué solo generó awareness). Evaluación de la capacidad del patrocinio en la construcción del vínculo emocional.
• Benchmarking de lovebrands: casos de éxito (AIG–Manchester United, Allianz–Bayern, etc.).
• Barreras emocionales: identificación de arquetipos negativos asociados a seguros (ansiedad, postergación, complejidad).
• Audiencias objetivo: segmentación emocional de jóvenes aficionados (motivaciones, aspiraciones y códigos culturales mexicanos).

2. Visión y objetivos de transformación

• Visión lovebrand: percepción futura de inter.mx como marca amada en el fútbol mexicano.
• Objetivos emocionales: métricas de brand love, intimacy score, intención de advocacy.
• Territorio emocional: espacio único que ocupará la marca más allá de la idea de “protección”.
• KPIs clave: Brand Love Score, Intimacy Index, Advocacy Intention Rate, Viral Amplification Coefficient.

3. Oportunidad de Mercado y Desafíos

• Emotional white spaces: territorios emocionales sin explotar en la intersección seguros–fútbol.
• Barreras sectoriales: retos para generar apego emocional en seguros.
• Desafíos culturales: resistencias generacionales hacia las marcas de seguros.
• Oportunidad Mundial 2026: capitalizar el momentum emocional del evento.

4. Opciones Estratégicas

• Desarrollar 3–4 rutas estratégicas, cada una con: - Misterio: cómo sostener curiosidad y narrativa de marca. - Sensorial: experiencias multisensoriales en entornos futbolísticos. - Intimidad: conexión personal y creación de comunidad. - Aliados estratégicos: equipos, jugadores, influencers, plataformas. - Evaluación comparativa: matriz ponderada con criterios como potencial de transformación, autenticidad cultural, profundidad de engagement, viabilidad operativa/regulatoria e impacto en métricas de negocio.

5. Análisis Costo-Beneficio

• Inversión en marketing emocional: costos de community building, experiential marketing, creación de contenidos.
• Distribución de recursos sugerida: creatividad y contenido (40%), activaciones experienciales y comunidad (35%), medición y optimización (25%).
• Beneficios cuantitativos: incremento en Customer Lifetime Value, adquisición orgánica, disposición a pagar más.
• Beneficios cualitativos: diferenciación, barreras emocionales al cambio, generación de advocacy.
• Riesgos: reputacionales, regulatorios y de conexión no auténtica.
• ROI de lovebrand: retorno de inversión en construcción de conexión emocional.

6. Estrategia de Ejecución

• The Lovebrand Imperative: por qué es crítico transformarse ahora.
• Propuesta de posicionamiento único: ser la única aseguradora que los jóvenes realmente aman.
• Factores críticos de éxito: los 3 más determinantes.
• Roadmap de alto nivel: fases y logros.
• Ventaja competitiva sostenible: por qué la conexión emocional es más defendible que los beneficios funcionales.

Entregables Requeridos

Fase 1: Reporte Escrito

Tu reporte escrito debe incluir:

1. Resumen Ejecutivo (1 página): Síntesis de la transformación lovebrand propuesta
2. Contexto Emocional y Diagnóstico de Marca (3-4 páginas): Situación actual y barreras emocionales
3. Visión Lovebrand y Objetivos Emocionales (2-3 páginas): Aspiración de marca y territorio emocional
4. Identificación de Oportunidades y Desafíos Lovebrand (3-4 páginas): White spaces y barreras específicas
5. Desarrollo de Opciones Estratégicas (5-6 páginas): Alternativas de transformación y evaluación comparativa
6. Análisis de Inversión en Marketing Emocional (3-4 páginas): Costo-beneficio del desarrollo de una lovebrand
7. Call to Action y Próximos Pasos (2-3 páginas): Business case final y calendario estratégico

Fase 2: Presentación Final (Top 5 Equipos)

• Pitch Deck de 10 diapositivas enfocado en el recorrido de transformación emocional
• Presentación en vivo ante un jurado experto (15 minutos + 10 minutos de preguntas y respuestas)

Criterios de Participación

• Equipos: 2-4 estudiantes universitarios de cualquier carrera y universidad
• Equipos multidisciplinarios son recomendados
• Originalidad: Las fuentes externas deben ser citadas. El plagio resultará en descalificación
• Todos los participantes deben estar inscritos en una universidad, se requerirá evidencia para todos los ganadores
• No se requiere programación o estadística avanzada – esto se enfoca en pensamiento estratégico, análisis de mercadotecnia e inteligencia de negocio

Premios y Reconocimientos

Criterios de Evaluación

Consideraciones Adicionales

No tendrán puntuación propia, pero pueden romper empates:

• Factibilidad: ¿Podría inter.mx implementar tu estrategia de forma realista?
• Enfoque en ROI: ¿Tu propuesta demuestra un claro retorno de inversión?
• Relevancia Cultural: ¿Tu estrategia resuena con la cultura futbolística mexicana?

Áreas de Enfoque Clave

Tu propuesta debe cubrir de manera integral:

• Presencia de marca en fútbol y eventos deportivos: experiencia del fan, storytelling, contenido, engagement emocional, call-to-action
• Uso creativo del Estadio Banorte u otros activos deportivos: propuestas que vayan más allá de enfoques tradicionales
• Alianzas estratégicas sugeridas: jugadores, clubes, estadios, influencers específicos
• Conexión con nuevas generaciones: cómo la estrategia se integra naturalmente en los hábitos, valores y plataformas preferidas de Gen Z y Millennials
• Contribución a la cultura aseguradora: formas de reforzar la misión de inter.mx
• Evaluación de costos, beneficios y riesgos: pensar como consultores de negocio sobre viabilidad, limitaciones y potencial

Fechas Clave

Notas Finales

No hay un solo camino hacia el éxito en esta competencia. Los jueces aprecian la creatividad, la ambición y el diseño reflexivo tanto como el rigor empresarial. Enfócate en lo que más te importa y haz algo de lo que estés orgulloso de presentar.

No solo estás creando una estrategia de marketing — estás diseñando el futuro de cómo los seguros se conectan con la pasión. Piensa como un consultor estratégico:

Deja que tu perspicacia y creatividad brillen — no solo tu análisis.

Si tienes preguntas o buscas retroalimentación, estamos aquí para ayudar.

¡Buena suerte y disfruta el desafío! 🧠⚽️📊

*Todos los premios están sujetos a las restricciones específicas de cada marca